Marketing Consolas

3077 palabras 13 páginas
1.- Desarrollar un mapa de posicionamiento del mercado de consolas, en base a las variables que considere más adecuadas.
Para la construcción del mapa perceptual, voy a tener en cuenta alguna de las características que se citan en el caso práctico, como son:
Característica

Descripción

Gran variedad de juegos

Variedad de juegos/temáticas que ofrece la marca para la valoración consola.
Juegos con buenos gráficos, bandas sonoras, tramas de los personajes, etc.
Precio ajustado en los juegos respecto a su calidad.

Juegos de calidad
Mejor relación calidad/precio
Juegos con un alto precio
Juegos complejos
Juegos realistas
Para toda la familia
Buenas prestaciones
Muchas funcionalidades
Mejor experiencia de juego
Diferente a las demás
…ver más…

En el gráfico anterior he intentado reflejar la situación en el mercado, de las cuatro consolas, en el momento de la llegada de Wii, PS3 y Xbox 360.
PlayStation 3 y Xbox entraron al mercado siendo productos interrogante, pero la segunda ya tendía a convertirse en estrella puesto que iba ganando cuota de mercado. En cambio, por lo que se refiere a PS3, los costes de producción eran muy elevados y tenía

menos cuota de mercado que el resto de consolas del mercado y, aunque su crecimiento potencial era alto, le costó mucho convertirse en estrella.
Nintendo consiguió posicionar realmente bien a Wii. Considero que se situó en el mercado como un producto estrella pero que rápidamente fue tendiendo hacia vaca lechera (donde se ubica hoy en día).
Una vez enunciada la situación de las otras tres consolas, se analiza la posición de la
PS2 y si SONY debería, o no, discontinuar dicha consola:
En contra:
 Se trata de un producto vaca lechera. Tiene una gran cuota de mercado aunque ha empezado a disminuir debido a las consolas de 7ª generación, costes de producción bajos y una alta rentabilidad.
 PS3 es un producto interrogante y, aunque según los datos pasará a estrella, los altos costes de producción pueden hacer que no se recupere la inversión con lo que podría decaer a perro, lo que

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