Marketing

3266 palabras 14 páginas
-700391-76799800
-486748-918196Universidad Mariano Gálvez de Guatemala.
Escuela de Administración de Empresas
Maestría en Dirección de Marketing
Licda. Emilia Barrios
Estrategia de Producto
11677654953000
CASO DE APLICACIÓN
ANGEL MALTERIA LIMA
Enitza Claudia Peralta Barrientos 1027060915
Wendy Sucely Santos Borrayo 1027073363
Luz María Castellanos González 1027070703

Guatemala 24 de mayo de 2014
-498624118164
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 11.1 Hechos relevantes 2
1.2 Definición del negocio
1.3 Factores clave de éxito del negocio 3
1.4 Diferenciación
1.5 Posicionamiento 4
2. DIAGNÓSTICO 2.1 ¿Qué problemas se detectaron?
2.2 ¿Qué problemas se podrían presentar? 5
2.3 ¿Cuál es la situación de la empresa?
2.4
…ver más…
Con las hojuelas de cebada se podía desmarcar de la competencia entrando con un producto de bajo precio y que podía competir frente a la avena por sus propiedades nutritivas.
Definición del negocio
Malteria Lima pertenece al grupo Backus que está conformado en su mayoría por empresas relacionadas con el negocio cervecero, Malteria Lima fue fundada para satisfacer la necesidad de malta para la elaboración de la cerveza así como promover el negocio agrícola del cultivo de la cebada y los productos que se derivan de esta. También se encarga de la investigación agrícola para nuevas semillas y fertilizantes en el sector agrícola.
Factores clave de éxito del negocio
La corporación Backus era exitosa en el negocio cervecero se caracterizaba por brindar variedad de productos, precios y otros productos derivados de la malta, siendo Cervecería Backus y Johnston la que ocupaba el porcentaje más alto del mercado de la cerveza y sus derivados. Los principales factores de su éxito, fueron que pertenecían a una corporación que se dedicaba a la venta de diferentes productos derivados de la malta con precios competitivos y dirigidos a diferentes sectores, tomaban en cuenta la cultura y economía de su mercado y sabían quién era su competencia, estaban al tanto de los productos que se importaban y el lugar que tenía el producto nacional como la malta en la elaboración de la cerveza, del mismo modo crearon una división agrícola que les permitía producir productos derivados de

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