Marketing

52280 palabras 210 páginas
APUNTES DE MARKETING
INDICE
Página

PRÓLOGO 4
PRESENTACIÓN 5
INTRODUCCIÓN 7

CAPÍTULO I. ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING 1. Desarrollo Histórico del Marketing
…ver más…
Clasificación de los Productos 38
Productos de consumo
Productos empresariales
Servicios
4. El Ciclo de Vida del Producto 39 5. Mezcla y Línea de Productos 41
Estrategias de mezcla de productos
Eliminación de productos 6. Innovación y Desarrollo del Producto 42
Innovación de productos
Desarrollo de nuevos productos
Pasos para el desarrollo de nuevos productos
Factores que determinan el éxito de nuevos productos
Factores que contribuyen al fracaso de nuevos productos 7. Presentación del Producto 45
La marca
Importancia de la marca
La Selección de marcas
Test de fortaleza de marca
Estrategias de marcas
Marca registrada y logotipo
Otras estrategias de marketing basadas en la marca
El envase
Aspectos esenciales del envase
Estrategias de envasado
Etiquetas
Clases de etiquetas

CAPÍTULO IV. EL PRECIO 1.

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