Marketing Renault 1: Análisis Dafo Y Tipo De Mercado

987 palabras 4 páginas
César Gil Pando Ángel González Fernández Adrián González Laso Teodoro Revuelta Carral

RENAULT
Renault fue fundada 1898 y fue pionera de la industria automovilística francesa. Debido a su colaboración con los Nazis, tras la guerra, pasó a ser propiedad del gobierno. Su restructuración se produjo en 1996, cuando se privatizó. Volvió a la élite del mercado tras la fusión con Nissan en el 2000.

GRUPO RENAULT
• Actualmente, la marca DACIA de automóviles “low cost”, Renault Samsung Motors y Renault conforman el grupo.

• Su mercado principal es el de utilitarios y pequeños vehículos de transporte • La división industrial “RENAULT TRUCKS” fue vendida a VOLVO, aunque mantiene parte de control.

• Ha participado en F1, como motorista
…ver más…
MICROENTORNO INTERNO debilidades
• Escasas inversiones en I+D 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Volkswagen (5.926 m€) (5.2%) Daimler (4.442 m€) (4.6%) BMW (2.864 m€) (5.4%) PSA Citroën-Peugeot (2.372 m€) (4.4%) Renault (2.235 m€) (6.1%) Fiat (1.986 m€) (3.3%) Volvo (1.479,4 m€) (5.4%) Porsche (899.64 m€) (12.0%) Rolls Royce (506,86 m€) (11.2%)

MICROENTORNO INTERNO debilidades
• Emisiones contaminantes
1.-Fiat: 129,1 gr/km 2.-Mini: 129,7 gr/km 3.-Toyota: 132,9 gr/km 4.-Lancia: 134,1 gr/km 5.-Peugeot: 134,5 gr/km 6.-Citroën: 138,8 gr/km 7.-Hyundai: 138,8 gr/km 8.-Renault: 138,9 gr/km 9.-Ford: 140,4 gr/km 10.-Chevrolet: 141,6 gr/km

MICROENTORNO INTERNO debilidades
• PROBLEMA OPERATIVO INTERNO
Tres altos cargos de Renault despedidos por espionaje industrial

• RECURSOS FINANCIEROS LIMITADOS
Renault ofrece un ERE de 29 días en Valladolid para 2.295 empleados

RELACIÓN DE LA EMPRESA CON EL RESTO DE AGENTES DEL MICROENTORNO

MICROENTORNO EXTERNO OPORTUNIDADES
• NEGOCIACIONES SINDICALES Buena relación con los sindicatos, que es uno de los grupos de interés de la empresa.

• SÓLIDOS PROVEEDORES Firma de acuerdos con los proveedores más solventes y de mayor calidad.

MICROENTORNO EXTERNO OPORTUNIDADES
• COMPETIDORES BUSCAN ALIANZAS Firma de alianza con Daimler para la fabricación de motores para automóviles Mercedes.

• DISTRIBUIDORES EFICACES Los distribuidores participan en diversas ferias automovilísticas con

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