Marketing converse

946 palabras 4 páginas
2011-1

I. ¿Cuáles son los beneficios del producto fundamental, real y aumentado?

1. Producto fundamental
Las Converse satisface la necesidad de vestimenta, de calzado el cual se utiliza para cuidarse del frio, caminar, correr, etc.
2. Producto Real
Converse All Star, más conocidos como Chucks; su diseño es variado pero mantiene el estilo clásico de las zapatillas sencillas, con punteras de hule, extensión de lona hasta el tobillo de diferentes colores y estilos (como el clásico: en negro, blanco y rojo con una franja azul). Su calidad es repercutida por su prestigio y trayectoria en el ámbito de calzados y zapatillas deportivas; durante estos últimos casi 100 años de trayectoria, las “Converse” se caracterizan por su estilo
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Pero converse no se quedo atrás y supo sobrellevar aquello enfocándose en recuperar y hallar nuevos clientes, relanzándose con un nuevo estilo moderno pero con la misma sencillez y característica clásica de siempre, renovando así la imagen de la marca en las mentes del comprador con el aumento del valor del producto.
III. Converse y Chucks con grandes marcas, es decir, son conocidas en todo el mundo.
¿Qué significado tienen estas marcas en la actualidad?
En la actualidad, estas dos marcas son identificadas al instante, casi ninguna persona en el mundo no ha oído hablar de las famosas Chucks – Converse, ya que las dos marcas juntas tienen el significado de estilos, de “yo”, de “nosotros”, de “moda”, de “clásico”; estos significados fueron y siguen siendo proporcionados por los propios compradores, puesto que ellos son los que buscan algo diferente, algo que diga y acredite “Sé tú mismo”.
Por ello, al buscar algún producto que se identifique con ellos mismos (clientes), que corte las barreras de los estatus, de la cultura y de la globalización estarán buscando las “Converse”; porque para su cliente todo ello representa las zapatillas; manteniendo lo clásico pero con la personalidad que cada cliente incrusta en las Chucks.
¿Cuáles son las fuentes de valor de su marca? Cada persona que trabaja dentro de la compañía se dedica a aumentar el

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