Marketing de moda

14460 palabras 58 páginas
1. Introducción El marketing de moda se puede definir como el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades, tanto físicas como psicológicas al crear e intercambiar productos de moda[1]. De este modo, la moda además de satisfacer necesidades básicas primarias de tipo físico (como puede ser cubrir el cuerpo para protegerse del frío), introduce unas necesidades psicológicas que satisfacen las prendas de vestir, que podrían traducirse como ejemplo en el hecho de que vestir con ciertas prendas te califique como un determinado tipo de persona: con unas características precisas, dentro de un grupo social…

Para introducir el producto de moda, en primer lugar consideramos necesario
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Una vez definido el producto que se quiere ofrecer y el mercado al que va a dirigirse la empresa, es necesario definir el tipo de canal que se va a utilizar (directo, corto o largo) y la modalidad de distribución elegida (exclusiva, selectiva o intensiva). En moda, el papel de la tienda es fundamental en el proceso de compra. Los aspectos relativos a la localización, condiciones y merchandaising de los puntos de venta son prioritarios en el marketing de moda. Contar con un sistema logístico efectivo es necesario para servir de forma flexible a la demanda, teniendo en FIGURA 1 cuenta además la globalización de los mercados de la moda y la deslocalización de la producción. 4. La promoción es básicamente comunicación. La imagen de la marca es fundamental para las empresas de moda, y el complejo sistema de comunicación en el mundo de la moda es el responsable en muchos casos del posicionamiento de las empresas y de la generación de demanda y fidelidad en los consumidores. La venta personal, el marketing directo, la publicidad las relaciones públicas y la promoción de ventas son los instrumentos clásicos de la promoción en marketing. Todos estos elementos se utilizan de forma activa en el marketing de la moda, pero en este sector las estrategias de comunicación se renuevan constantemente y aparecen nuevas fórmulas para impactar en e público objetivo.

2. Concepto de producto de moda Un producto de moda se define como el medio por el que se

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