Marketing digital

7053 palabras 29 páginas
MARKETING DIGITAL.

INTRODUCCIÓN:

El desarrollo de las técnicas y medios de difusión publicitaria en la actualidad, tanto como la misma adopción de estos medios por parte de las audiencias publicitarias ha llevado a los estrategas de medios a involucrar en su universo de planeación a los medios digitales; más aún han requerido estructurar oficinas especializadas directamente en medios digitales.

Pese a ello existe una marcada resistencia por parte de los gestores de medios tradicionales a destinar parte de los presupuestos publicitarios a los medios digitales.

Los medios digitales se encuentran hoy en día en todos y cada uno de los momentos de la vida cotidiana, son todos aquéllos que a partir de plataformas de alta tecnología
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En 1972, se realizó la Primera demostración pública de ARPANET, una nueva Red de comunicaciones financiada por la DARPA[4] que funcionaba de forma distribuida sobre la red telefónica conmutada. El éxito de ésta nueva arquitectura sirvió para que, en 1973, la DARPA iniciara un programa de investigación sobre posibles técnicas para interconectar redes (orientadas al tráfico de paquetes) de distintas clases. Para éste fin, desarrollaron nuevos protocolos de comunicaciones que permitiesen este intercambio de información de forma "transparente" para las computadoras conectadas. De la filosofía del proyecto surgió el nombre de "Internet", que se aplicó al sistema de redes interconectadas mediante los protocolos TCP[5] e IP[6].[7]

El 1 de enero de 1983, ARPANET cambió el protocolo NCP[8] por TCP/IP. Ese mismo año, se creó el IAB[9] con el fin de estandarizar el protocolo TCP/IP y de proporcionar recursos de investigación a Internet. Por otra parte, se centró la función de asignación de identificadores en la IANA[10] que, más tarde, delegó parte de sus funciones en el Internet registry que, a su vez, proporciona servicios a los DNS[11].

En 1986, la NSF[12] comenzó el desarrollo de NSFNET que se convirtió en la principal Red en árbol de Internet, complementada después con las redes NSINET y ESNET, todas ellas en Estados Unidos. Paralelamente, otras redes troncales en Europa, tanto públicas como comerciales, junto con las americanas

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