Marketing internacional autor del libro kotler

1708 palabras 7 páginas
Definición de Marketing Internacional
El marketing internacional es la realización de actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio. La única diferencia en las definiciones de marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país. Esta aparentemente pequeña diferencia “en más de un país” explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones internacionales de marketing. Los procesos conceptos y principios de marketing son aplicables universalmente, y la tarea del profesional del marketing es la misma, ya sea que
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El clima económico nacional es otra importante variable incontrolable del país de origen que tiene efectos de largo alcance sobre la posición competitiva de una compañía en los mercados extranjeros. La capacidad para invertir en plantas e instalaciones, ya sea en mercados nacionales o extranjeros, en gran parte está en función de la vitalidad económica nacional. Generalmente es cierto que el capital tiende a fluir hacia un uso óptimo; sin embargo, debe generarse antes de que pueda movilizarse. Más aun, si las condiciones económicas internas se deterioran, pueden imponerse restricciones en contra la inversión y la compra extranjera con el fin de fortalecer la economía nacional. La competencia dentro del país de origen también puede tener un profundo efecto en la tarea del profesional del marketing internacional. Afecta, tanto a los planes nacionales de una empresa como a los internacionales. Las restricciones impuestas por el ambiente interno de cada país están entrelazadas intrincadamente con las impuestas por el medio del país extranjero.
Elementos incontrolables extranjeros
Los elementos más significativos en el incontrolable ambiente internacional, incluye;
1) Fuerzas políticas/legales
2) Fuerzas económicas
3) Fuerzas competitivas
4) Nivel de tecnología
5) Estructura de distribución
6) Geografía

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