Marketing lacoste

2924 palabras 12 páginas
PLAN DE MARKETING: LACOSTE

INTEGRANTES:      Cuya Camara, Patty Leon Angulo, Manuel Ruben Robles Noriega, Hugo Isaias Trelles Lainee, Yvan Omar Valle Asto, Rocio Felicita

ABRIL 2011

INDICE

CAPÍTULO I: ANALISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL .................................... 3 1. SOBRE LA EMPRESA: ................................................................................. 3 1.1. Síntesis Histórica de la Empresa. ............................................................ 3 1.2. Síntesis de sus productos o servicios: ................................................... 5 1.3. Imagen corporativa y de marca: ............................................................... 5 2. SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO:
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MARKETING INGENIEROS

CASO LACOSTE

CAPÍTULO I: ANALISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL

1. SOBRE LA EMPRESA: 1.1. Síntesis Histórica de la Empresa.

El origen de la cadena de moda francesa Lacoste resulta algo atípico, ya que la idea se forjó en un espacio singular: una pista de tenis. Su fundador, René Lacoste, despuntó a finales de la década de los veinte como figura de este deporte y fue bautizado como el cocodrilo por su habilidad y destreza en el campo de juego. Sentó las bases de un imperio textil que hoy cuenta con ochocientos mil establecimientos en todo el mundo y su facturación global supera los novecientos millones de euros.

Aunque René Lacoste figura en la exclusiva lista de jugadores de tenis que han hecho historia, su auténtica huella —un cocodrilo verde bordado en un polo— despuntó por encima de su golpe de revés y ha dejado un rastro visible en las principales arterias

comerciales de ciudades y centros comerciales.

René Lacoste

Página 3

MARKETING INGENIEROS

La firma Lacoste desembarcó en este mercado de la mano de la empresa catalana Basi, a quien confió a principios de los sesenta la licencia en exclusiva de fabricación y comercialización de su marca.

El cocodrilo, debutó como fabricante de camisas de punto y se especializó en moda deportiva, sobre todo tenis, golf y náutica, los deportes preferidos de la familia Lacoste. En la

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