Marketing mix danone

5380 palabras 22 páginas
1- Introducción 2- Historia de Danone 3- Introducción al marketing mix 4- Producto 5- Precio 6- Distribución 7- Comunicación 8- Extras 9- Conclusión 10- Bibliografía

1- Introducción
Somos Carolina Campos, Andrea Castellano, Sandra Cervera y Carolina Cuello.
Nosotras hemos elegido la empresa DANONE para realizar esta exposición. Los motivos por lo que la hemos elegido, son los siguientes: * A la hora de comentar el marketing - mix, nos podía dar mucho juego por su variedad en producto y comunicación. * Es una empresa actualmente líder en el mercado. * Es conocida por todo el mundo.
Ahora ya centrándonos en el trabajo, lo hemos dividido en varias partes: * En primer
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Otra evolución en el mundo de la alimentación. * 1995 Fermento láctico L. Casei Inmunitas * 1998 patrocinador oficial mundial de fútbol Francia 1998 * 1999 Nueva planta de Aldaia (Valencia) * Campaña mundial a favor de la infancia y la juventud * 2001 lanzamiento de los nuevos productos “para beber” * 2002 Nueva fábrica de Aldaia, la mayor de Europa * 2003. Se pone en marcha la campaña “Comienza la aventura” protagonizada por las Tres Mellizas, para fomentar que niños y niñas se vayan a dormir a la hora adecuada. * 2004 La apuesta de DANONE para reducir el colesterol de forma fácil y eficaz * 2005 DANONE promueve los hábitos de vida saludable a través de su campaña educativa “La familia Danone) * 2006 Creación de una nueva gama de productos de soja 100% vegetal Savia.

3- Introducción al marketing-mix
Una vez contada la evolución de DANONE, pasaremos a hablar del marketing mix de dicha empresa.

4- Producto

CARTERA DE PRODUCTOS
Según nuestro análisis, la amplitud de cartera de productos es muy elevada, sin embargo, la profundidad de cada una de ellas es mucho menor.

* Dentro de los productos básicos, Danone presenta los lácteos, principalmente el yogur.

* Y así surge el producto formal: yogur básico con algún detalle a destacar como “Danone Original” con el envase de cristal tradicional (al cual hacemos referencia más adelante); o el caso de “GranDanone”, cuyo

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