Marketing regional y local

1235 palabras 5 páginas
E) LA MERCADOTECNIA REGIONAL Y LOCAL

Introducción

La mercadotecnia o marketing es la función comercial que identifica las necesidades y los deseos de los clientes, determina qué mercados meta puede atender mejor la organización, y diseña productos, servicios y programas apropiados para atender a esos mercados.

La mercadotecnia es mucho más que una función aislada de los negocios: es una filosofía que guía a toda la organización, en este sentido, la meta de la mercadotecnia es crear la satisfacción de los clientes en forma rentable, forjando relaciones cargadas de valor con los clientes, forjando relaciones cargadas de valor con clientes importantes; así pues, la mercadotecnia es una función esencial, ya que constituye el contacto
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* Este enfoque tiene sus propios peligros; en particular, se corre el riesgo de que el programa global sea el resultado de excesivo promediar o buscar el más bajo común denominador entre las diferentes conductas de los consumidores.
Como conclusión.
A nivel de la alta administración, los cambios del ambiente implican reforzar la mercadotecnia en la empresa, para enfrentar los nuevos desafíos del entorno económico, competitivo y sociocultural, las empresas deben renovar sus opciones básicas. Este reforzamiento implica, entre otras cosas, la adopción de nuevas prioridades: * Reorientar la empresa hacia las actividades de mayor valor, susceptibles de dar una ventaja competitiva sustentable frente a los nuevos competidores. * Adoptar estrategias de desarrollo diferenciado por segmento y productos-mercado, basadas en un análisis preciso de las expectativas de los compradores, enfrentando a nuevos problemas. * Un interés sistemático por las actividades de la competencia y la adopción de estrategias dirigidas a contrarrestar las acciones de los competidores. * Un control creciente de las implicaciones económicas y financieras de la gestión de la mercadotecnia, que muy a menudo carece de rigor en sus procedimientos de decisión. * La adopción de sistemas de pronóstico para hacer frente a la turbulencia del

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