Mauro wolf - la investigación de la comunicación de masas - resumen

7269 palabras 30 páginas
Mauro Wolf – La investigación de la Comunicación de masas - RESUMEN
Primera parte – LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS
1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media
2.1 Premisa
2.2 La Teoría hipodérmica
MANIPULACIÓN. Cada miembro del público de masas es personal y directamente “atacado” por el mensaje
2.3.1 la sociedad de masas
Concepto fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica. Las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y de todos los grupos sociales. Personas que no se conocen, especialmente separadas unas de
…ver más…
El éxito de una campaña de información depende del interés del público hacia el tema y de la amplitud de los sectores de la población no interesados.
B) Exposición selectiva
Los componentes de la audiencia tienden a exponerse a la información más afín a sus actitudes y a evitar los mensajes que resultan discordantes.
C) Percepción selectiva
La interpretación transforma y modela el significado del mensaje recibido, marcándolo con las actitudes y los valores del destinatario, a veces hasta cambiando radicalmente el sentido del propio mensaje. Los mecanismos psicológicos influencian considerablemente el proceso de percepción del contenido.
D) Memorización Selectiva
A lo largo del tiempo la memorización selecciona los elementos más significativos (para el sujeto) dantes.
2.4.5 Los factores vinculados al mensaje
A) La credibilidad del comunicador
B) El orden de las argumentaciones
Acá se propone establecer si en un mensaje bilateral (argumentos en pro y en contra) son más eficaces que las argumentaciones iniciales en favor de una posición o más bien las finales en apoyo de la posición contraria.
C) La exhaustividad de las argumentaciones
Estudiar el impacto que produce presentar un solo aspecto o los dos aspectos de un tema controvertido.
D) La explicitación de las conclusiones
¿Es más eficaz un mensaje que explicita las conclusiones de las que quiere persuadir o…

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