Medidas de control de eficiencia de plan de marketing

675 palabras 3 páginas
MERCADEO

Ningún plan de marketing esta completo sin estipulaciones para organizar, implementar, evaluar y controlar la labor total de marketing.

Usted ha sido contratado por Reckitt Benckiser para el manejo de las actividades de marketing de su nuevo producto “Nuevo Lysol pisos” y necesitan que conteste las siguientes preguntas:

1-que medidas de control de eficiencia debe incorporar en su plan de marketing?

Eficiencia de la fuerza de ventas: Los jefes de cada nivel deben calcular algunos indicadores que les permitan averiguar cuál es la eficiencia personal de su territorio. Dichos indicadores pueden ser: Tiempo medio de duración de la visita de venta por cliente. Ingreso medio obtenido por visita. Coste de
…ver más…
Para ello, al menos, calcularemos lo siguiente: Porcentaje de ventas conseguidas con la campaña de promoción de ventas sobre el total de ventas. Coste de la campaña como porcentaje de ventas conseguidas. Porcentaje de cupones . Número de consultas resultantes de una demostración.
La dirección, una vez observados los resultados de las diferentes técnicas de promoción de ventas y sus costes, puede aconsejar a los jefes de producto sobre cuáles conviene utilizar.
- Eficiencia de distribución: intentar buscar la mayor eficiencia tomando aquella decisión que reporte mayores economías de escala. En general. Se hace un gran esfuerzo por mejorar, sobre todo, los sistemas de distribución física (logística), y en concreto todo aquello que hace referencia a niveles de stocks, localización de almacenes, tipos de transporte y métodos de entrega.

2-que puede hacer Reckitt Benckiser para evaluar su marketing y su nivel de marketing ética y socialmente responsable (control estratégico)

Justifique sus respuestas.
-revision de la eficacia del marketimg
Realizar una valoración interna. Para ello, todas las personas implicadas en la función marketing califican cada uno de los cinco parámetros filosofía de marketing, la organización y consideración de la función marketing dentro de la empresa, el sistema de información de marketing, la orientación estratégica, y la eficiencia de las operaciones de marketing.

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