Medio ambiente de la mercadotecnia (variables internas y externas)

1096 palabras 5 páginas
MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA (VARIABLES INTERNAS Y EXTERNAS)

La tarea de la dirección de mercadotecnia es atraer clientes y cultiva relaciones con ellos, mediante la creación de valor y satisfacción. Sin embargo, los directivos de mercadotecnia no pueden lograr esto son los. Su éxito dependerá de otros factores tanto cercanos a la empresa (variables internas o micro entorno) como ajenas a ella (variables externas un macro entorno). El micro entorno de la empresa comprende otros departamentos de la compañía, proveedores, intermediarios de mercadotecnia, clientes, competidores y diversos públicos que se combinan para formar la red de entrega de valor de la empresa. A continuación se enuncia y explica brevemente cada una de las
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El entorno demográfico es de gran interés para el mercadólogo por qué se refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados. Es también de utilidad conocer las tendencias de cada generación de consumidores.

Entorno económico: consisten factores que afectan el poder de compra y los patrones de casos de los consumidores. Las versiones varían considerablemente sus niveles y distribución de ingreso. Algunos países tienen economías de subsistencia mientras que en el otro extremo se encuentran las economías industriales.

Entorno natural o medio ambiente: abarca los recursos naturales que la empresa requiere como insumos o que son afectados por las actividades de mercadotecnia. Las preocupaciones ecológicas han proliferado un ritmo constante durante las últimas tres décadas. La preocupación sigue en aumento por la destrucción de la capa de ozono de la atmósfera y el consecuente efecto invernadero que es un peligroso calentamiento del planeta.

Entorno tecnológico: ésta les da fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino ahora. El entorno tecnológico cambia rápidamente, las nuevas tecnologías han creado mercados y oportunidades nuevas, sin embargo, cada tecnología nueva sustituye a una tecnología vieja, por ello, el mercadólogo debe vigilar de cerca el entorno tecnológico. Las empresas que no se mantengan al día con los cambios tecnológicos pronto se encontrarán con que sus productos son anticuados y perderán las nuevas

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