Medios Atl Y Btl (Ventajas Y Desventajas)

811 palabras 4 páginas
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
MEDIO ATL

TV
VENTAJAS:
* Alta penetración del anunciante.
* Alto impacto visual.
* Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
* Selectividad de audiencia.
DESVENTAJAS:
* Poca selectividad.
* Costo y tiempo de exposición.
* No contiene visuales.
* Saturación de anuncios.
* Zapping.

RADIO

VENTAJAS:
* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
* Masificación de la audiencia.

DESVENTAJAS:
* No contiene visuales.
* Poco tiempo de exposición.
* Zapping.
* Saturación de anuncios.

PRENSA
VENTAJAS:
*
…ver más…
* Crea experiencia en la audiencia.
* Apela mucho a la decisión de compra.
* Costo relativamente bajo.
DESVENTAJAS:
* Poco involucramiento de la audiencia.
* En algunos casos se debe desplegar grandes esfuerzos.
* No existe interactividad.

MARKETING PROMOCIONAL
VENTAJAS:
* Resuelve la compra del producto.
* Refuerza la gestión comunicacional de otros medios.
* Permite la introducción de nuevos productos al mercado.
* Genera un alto impacto por contacto.

DESVENTAJAS:
* Corto de la ejecución de la actividad.
* El uso recurrente puede crear el desprestigio de la marca.
* Para su efectividad se requiere de los complementos de los medios ATL.
* Elevado esfuerzo para montar una actividad promocional.

MERCHANDISING VISUAL
VENTAJAS:
* Es un medio relativamente bajo.
* Aporta mucho a la decisión de compra.
* Crea un ambiente alegoría para la compra.
* Alto grado de alcance y frecuencia.
DESVENTAJAS:
* Se satura con facilidad y hay que renovar cada cierto tiempo.
* Los fabricantes deben de pagarle al distribuidor para realizar su gestión de comunicación.
* Bajo nivel de percepción.
* Uso elevado de la creatividad para captar la atención del público.

SMS
VENTAJAS:
* Es bastante económico
* Permite crear un efecto viral
* Mensajes personalizados
* Altamente sorpresivo
* Las acciones pueden ser cuantificadas
* Permite masificación en los…

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