Medios

13053 palabras 53 páginas
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS LRC

Medios Publicitarios
Grupo 3rm5

Unidad Temática I y II
“Elementos de un plan de medios”
“Medios Impresos”

Profesora: L.R.C. Jessica Ivette Rojas Dueñas

Integrantes

Alcalá Soto Norma Rosaura
Gutiérrez Cervantes Alejandra
Hernández Hernández Denise de Jesús
Torres Morales Luisa María

UNIDAD DE APRENDIZAJE
UNIDAD I Y II “MEDIOS PUBLICITARIOS”

OBJETIVO GENERAL

Diseñar un plan de medios para el desarrollo de campañas publicitarias, considerando diversos de comunicación mediante un estudio de caso.

OBJETIVO PARTICULAR
Aplicar los elementos de un plan de medios a fin de ser utilizados en las campañas
…ver más…
Este plan como todo elemento a largo plazo implica mucha toma de decisiones pero acá las principales son de Intermedios e intramedios. Los primeros deciden que medio se va a utilizar, las decisiones de intermedios están sujetas a criterios de tipo cuantitativo y cualitativo.
Los cualitativos están conformados por las características del medio (elementos que deben adecuarse al producto), adecuación del medio al producto (que el medio tenga una influencia y una concordancia con el producto).
Los cuantitativos son los presupuestos (dinero disponible), alcance por medio (que un medio logre alcanzar la mayor cantidad de personas de un grupo objetivo) precio de inserción (hacer un costeo y tasación de los medios para optar por lo mas optimo y económico) y la selectividad versus despilfarro (El dilema entre usar mucho para agarrar lo más posible o emplear poco para agarrar lo preciso.) Otros criterios cuantitativos y cualitativos tienen relación con el mercado. Estos serían la restricción de otros medios (por motivos legales o políticas del medio), la utilización por la competencia (usar y aprovechar los medios en base a los resultados de la competencia.) y la estacionalidad (dependiendo de la temporada, algunos medios suben y bajan sus tarifas.)

DESARROLLO
FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS
La función del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia

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