Mercadona

1902 palabras 8 páginas
GRUPO ESTRATEGICO

Para realizar un análisis de la rivalidad competitiva de MERCADONA, debemos de identificar y delimitar el grupo estratégico en el que se halla inmerso, entendiendo el grupo estratégico como la agrupación de empresas de un mismo sector, que además comparten una estrategia competitiva.

En este sentido, sabemos que Mercadona, se ubica dentro del sector de comercio minorista de productos básicos y alimentación, de compra repetitiva, y su emplazamiento es en núcleos urbanos, con alta densidad de población. Su estrategia competitiva y de diferenciación, es la llamada SPB (Siempre precios bajos) no haciendo promociones ni descuentos y alcanzando una máxima calidad. Por esta estrategia competitiva sabemos que su
…ver más…
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|diferenciación en precios (SPB Mercadona) y en la medida que las | |
|capacidades de la empresa (logística Mercadona) pueda reducir el coste | |
|unitario, esto daría a la empresa una ventaja competitiva. | |
|Esfuerzo en marketing ¿??? |Segmentos de mercado |
| |Todas ellas están dirigidas al mismo nicho de mercado. Un cliente de |
| |clase media que hace una compra periódica. |

En cuanto al segundo grupo de competidores que tiene Mercadona, INTERGRUPO, son empresas que pueden ofrecer total o parcialmente, los mismos productos que Mercadona, pero que no comparten alguna variable del grupo estratégico. Entre los competidores intergrupo, podemos identificar a los siguientes:

✓ HARD-DISCOUNT: Empresas del tipo LIDL, PLUS o ALDI, pueden restar cifra de negocios a Mercadona, pero no comparten algunas

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