Mercadotecnia Analitica

1975 palabras 8 páginas
UNIDAD TEMATICA IV: Aplicación de la mezcla mercadológica.

INDICE

4.1. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia……………………………………………………...2

4.1.1 Comunicación y determinación del posicionamiento de productos y/o servicios de una empresa de acuerdo a la posición elegida de su: producto, precio, plaza y promoción……………………………………………………………. 4

4.2 Fórmula de la mezcla, con mkt below the line…………………………………………………...5

4.1. DESARROLLO DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
Mezcla de mercadotecnia
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las
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* Plaza o Distribución: En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía de los fabricantes y ahora depende de ella misma. * Promoción: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales (cómo es la empresa=comunicación activa; cómo se percibe la empresa=comunicación pasiva). La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Interactiva (Marketing directo por mailing, emailing, catálogos, webs, telemarketing, etc.).
4.1.1 COMUNICACIÓN Y DETERMINACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS DE UNA EMPRESA DE ACUERDO A LA POSICIÓN ELEGIDA DE SU: PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCIÓN. PRODUCTO O SERVICIO: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las

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