Micro y macro ambiente de la mercadotecnia

688 palabras 3 páginas
1.1. Micro y Macro ambiente de la Mercadotecnia

Los factores micro ambientales son aquellos que forman parte de la mercadotecnia de una organización, entre los más importantes tenemos el mercado de electores, el cual debe constituir el centro de las decisiones del marketing de la organización. Son las fuerzas controlables de la empresa. * Competencia: Son todos aquellos productos que son iguales o semejantes a los que una determinada empresa produce, es decir, aquellos productos que satisfacen las mismas necesidades y deseos de los consumidores. La competencia es todo aquel producto que luche por el dinero del consumidor, interese a éste y lo convenza de adquirirlo.

* Intermediarios: Son los encargados de facilitar el flujo de
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Son las fuerzas incontrolables de una empresa. * Factores Políticos y Legales: Éste consiste en un conjunto interactuante de las leyes y agencias gubernamentales que influyen y norman la conducta de organizaciones y personas en la sociedad. Las fuerzas políticas y legales influyen más en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones. Estos reglamentos y normas influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia, ya que varios de éstos afectan la fijación de precios, publicidad, las ventas personales, la distribución y el desarrollo de productos.

* Factores Sociales y Culturales: Las fuerzas sociales influyen en la estructura y dinámica de individuos y grupos y en sus problemas más importantes. La cultura es considerada como la representación de factores tales como los conocimientos, las creencias, los valores, la moral, costumbres y hábitos que tiene una sociedad. Los valores de las personas motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores. Por lo tanto, la cultura de una sociedad es determinante para el comportamiento de compra y la empresa debe conocerla para poder ofrecer un producto que cumpla con las necesidades de esa cultura.

* Factores Demográficos: Dentro de estos factores que afectan más a las decisiones mercadológicas de una empresa

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