Monitoreo ambiental

2433 palabras 10 páginas
FACTORES EXTERNOS DE LAS ORGANIZACIONES EN MEXICO
Carolina Hernández Ovando Maestría en Mercadotecnia y desarrollo de negocios. 15/04/2011

I N T R O D U C C ION

El objetivo de este trabajo es realizar la investigación del entorno de las empresas, y que factores pueden afectar el marketing, para llegar al consumidor, dichos factores son los macroambientales y microambientales, los primeros no pueden ser controlados, pero es básica para tomarse en cuenta al realizar el monitoreo ambiental, mientras tanto los microambientales pueden controlarse.

Dentro de los factores macroambientales, se deberán tomar en cuenta la demografía de la ubicación en donde se desea desplazar el producto o servicio, o la que actualmente se encuentra,
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FUERZAS EXTERNAS QUE AFECTAN EL ENTORNO DEL MERCADO

MACROAMBIENTE

MARKETING

MICROAMBIENTALES

FACTORES MACROAMBIENTALES
Maestría en Mercadotecnia y desarrollo de negocios. Ambiente de las Organizaciones 4

Afectan a todas las Organizaciones. Un cambio en estos factores ocasiona uno o mas cambios en los otros factores. Son incontrolables. DEMOGRAFICOS CONDICIONES ECONOMICAS SOCIOCULTURALES TECNOLOGICOS NATURALES POLITICO COMPETENCIA LEGAL FACTOR DEMOGRAFICO La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza ocupación y otros datos estadísticos. Los mercadólogos analizan el factor demográfico porque las personas son los que constituyen los mercados. Una población en crecimiento crea mucho más necesidades que satisfacer. De igual manera la mejora en los ingresos de las personas genera más oportunidades de mercado. Ejemplo. La política del gobierno chino de poseer un solo hijo por hogar dio por resultado niños consentidos y atendidos. Conocidos como "niños emperadores" reciben todo tipo de regalos desde dulces, juguetes hasta computadoras. Ha permitido que las empresas de juguetes japoneses, norteamericanas y europeos ingresen al mercado chino.

CONDICIONES ECONOMICAS Las personas por si mismas no constituyen un mercado. Necesitan disponer de dinero para gastarlo y estar dispuesta a hacerlo. Es por esto que el ambiente económico representa un

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