Monografia kola real

2648 palabras 11 páginas
KOLA REAL
Resumen ejecutivo

Generalidades Kola Real es una corporación peruana de bebidas embotelladas, célebre por su proyección internacional que la ha llevado a competir en diversos países de América Latina y Asia con marcas globales como Pepsi y Coca Cola. La empresa fue fundada en los 80´s por la Familia Añaños, en su natal Ayacucho, una de las zonas más empobrecidas del país andino, víctima además del sangriento terrorismo implantado por Sendero Luminoso, cuyo accionar retrasó aún mas la economía de esta región, y a la larga obligó a la familia a dejar la agricultura para dedicarse al negocio de fabricación de bebidas embotelladas, actividad que en sus inicios fue realizada de manera artesanal y a escala local.
Los primeros
…ver más…
Las marcas que maneja la empresa son Kola Real, Sabor de Oro, Plus Cola para gaseosas y la marca Cielo para agua de mesa. Las gaseosas Kola Real son tipo fantasía; Sabor de Oro es una bebida de color amarillo y Plus Cola es una gaseosa color caramelo. En el año 1999, la empresa logró ventas por US$ 31 millones, creciendo 24% respecto al año anterior, esto como resultado de la mayor penetración en el mercado limeño y venezolano. Las utilidades para ese periodo lograron un crecimiento de 92%, llegando a los US$ 3.4 millones. Para el año 2001 los ingresos de la compañía llegaron a los US$38.5 producto de la incursión en otros mercados internacionales.

Los logros alcanzados nacional e internacionalmente, los ha hecho merecedores de diversas distinciones como el premio a la Excelencia 2001 de la Revista América Economía, el premio ConfeCamaras 2001 y el Top de Marketing 1999, entre otros.

Estrategias competitivas actuales

La bebida del precio justo
Para el lanzamiento de Kola Real al mercado Limeño, la empresa utilizó una ingeniosa estrategia de posicionamiento “La Bebida del Precio Justo” con lo que creció el mercado por la incorporación de consumidores de los sectores C, D y E. La ingeniosa estrategia de colocar a Kola Real como la bebida del precio justo y no como la más barata, hizo alusión a que las demás bebidas colas eran caras y no puso en duda la calidad del producto,

Documentos relacionados

  • monografia real felipe
    2057 palabras | 9 páginas
  • Caso kola real
    1062 palabras | 5 páginas
  • BRIEF kola real
    1405 palabras | 6 páginas
  • Plan De Marketing De Kola Real
    4511 palabras | 19 páginas
  • resumen ejecutivo de Kola REAL
    3096 palabras | 13 páginas
  • Plan estrategico de kola real
    3479 palabras | 14 páginas
  • Kola Real
    939 palabras | 4 páginas
  • kola granulada
    655 palabras | 3 páginas
  • Comportamiento del consumidor: kola real
    4074 palabras | 17 páginas
  • Canales de distribucion kola real
    10696 palabras | 43 páginas