Motivaciones del consumidor. activia

2591 palabras 11 páginas
Motivaciones del Consumidor

Introducción

Para el desarrollo del siguiente trabajo práctico analizaré las variables estudiadas en clase tomando como base el Yogurth Activia en el formato bebible en botella 200ml. Creo que Activia presenta una estrategia de marketing completa, y que permite ver las diferentes características de sus consumidores, la comunicación y el mercado meta al que apunta.
Fundamentalmente podemos decir que Activia es un Yogurt batido dietético edulcorado reducido en calorías, que se distingue de los otros productos en la misma categoría por poseer Actiregularis, un probióticos que ayuda a la actividad intestinal. Este prducto posee varias presentaciones, cremoso, bebible, sachete ect y en este caso analizaré
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En base a esto, desarrolló un producto que es beneficioso para la salud digestiva y que ayuda a combatir de manera sencilla un problema que aqueja a muchas personas. Por otro lado, el producto ha ido evolucionando desde su lanzamiento y han desarrollado nuevos sabores. La presentación bebible en botella permite varios momentos de consumo durante la rutina diaria, esto se percibe como un gran beneficio acorde a las exigencias diarias de toda la sociedad. Por otro lado, es muy sencillo conseguir la botellita de Activia, en supermercados, almacenes, quioscos, estaciones de servicio ect. Esta estrategia de distribución garantiza la disponibilidad y promueve la compra por impulso. Siempre está expuesto con algún cartel o anaquel que resalte sus beneficios, posibilite la identificación por los colores y despierte el deseo de compra. En cuanto a la comunicación desarrollan una extensiva y permanente comunicación en diferentes medios gráficos, TV, vía pública etc. Además llevan a cabo actividades de marketing directo através de mailings y participación en blogs en su sitio web. Este tipo de acciones permite que se vaya generando una relación más intima entre la persona y el producto y que esta cree lazos de lealtad hacia la marca. En relación la precio, Activia maneja un precio acorde al rango de precios de

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