NHOW BERL N

1510 palabras 7 páginas
NHOW BERLÍN
1. Identifique y justifique la estrategia de marketing que inspira el desarrollo de nuevos productos hoteleros temáticos.
Tratamos dentro de la tematización de los hoteles con una estrategia de marketing de producto puesto que, como ya sabemos con anterioridad, se trata de una estrategia en la que son base las características como:
-

incluir nuevas características al producto (darle nuevas mejoras, utilidades, funciones, usos) incluir nuevos atributos al producto (nuevo diseño, nuevos colores, nuevo logo). lanzar una nueva marca (NHow): una dedicada a otro tipo de mercado, por ejemplo, uno que está en crecimiento desde los 80 (hoteles temáticos). incluir nuevos servicios adicionales que les brinden al cliente un mayor disfrute
…ver más…
El NHow Berlín es un hotel exclusivo, único en su especie, el cual está cambiando de forma permanente. No hablamos de un hotel como tal si no como una forma de vida, un estilo de vivir.

4. Identifique la estrategia de marca que aplica NH con su marca NHOW.
NH hoteles se centra con Nhow Berlín en reubicar de una forma distinta a la marca que es NH.
Por esto mismo, la cadena de hoteles lanza la marca de Nhow con la estrategia de tematización musical (temática única de este hotel dentro del sector) dentro del mundo hotelero, saltando al segmento de Lifestyle en un aspecto que hasta el momento ningún otro competidor ha llevado a cabo. Se trata de una estrategia de extensión en la cual la marca ha rejuvenecido su imagen en Europa con este hotel musical tanto en Berlín –lanzado en 2010como en Milán -lanzando en 2006- (en el caso de Italia hablamos de un hotel puramente creativo, de diseño y arte mientras que en Alemania se unen fuerzas más llamativas a los ojos del público objetivo, sobre todo por el carácter musical).
En otras palabras, tratamos una estrategia de tematización de hotel que ya han sido desarrolladas por otras marcas en diversos sentidos y que NH ha llevado a otro nivel con su ubicación en Berlín (ciudad cosmopolita e innovadora por excelencia en Europa).

5. Identifique los principales componentes diferenciales del programa de marketing seguido para el lanzamiento de NHOW Berlín.
El lanzamiento de NHow Berlín lo

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