Natura belleza global hecha en brasil

2373 palabras 10 páginas
Natura: Belleza Global Hecha en Brasil

El caso analiza las estrategias de globalización de Natura, el fabricante de cosméticos más importante de Brasil. Fundada en 1969, Natura creció gracias a un modelo de venta directa. Dirigida por sus tres fundadores, la empresa sacó partido a la diversidad de Brasil y se caracterizó por sus altos niveles éticos y medioambientales. Natura empezó a buscar mercados en el extranjero en 1982, pero sufrió muchos reveses hasta superar la crisis económica de Argentina en 2001. La empresa inició sus operaciones en Francia y México en 2005, y los tres fundadores estudian ahora oportunidades de negocio en Moscú. Para ampliar su proceso de globalización, Natura debe decidir si continúa basándose en el modelo
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“Sirve tomar como ejemplo la decisión de mi propia incorporación como socio” refiere Pedro Barreiros Pastor, “porque permite observar una vez más el impacto de las relaciones personales en la marcha de la empresa, elegimos trabajar con personas con las que se tienen relaciones d e confianza, no solo con aquellas que poseen competencias técnicas o profesionales.”
Para 1989, Natura se había convertido en un grupo de varias empresas, todos dedicados a diferentes ramas de la belleza, cada una con esquemas administrativos propios sumaba al éxito de la marca Natura, pero también complicaba la gestión interna. Sobre todo dificultada el proceso de toma de decisiones colegiado, donde todo debía ser siempre consensuado entre los socios.
Eran un grupo de empresas pequeñas, con fuerte presencia de los socios fundadores en cada una de ellas y con un nivel profesional, en los distintos puestos por debajo de ellos, acorde al tamaño de las mismas. Junto con el crecimiento fue aumentando la complejidad del negocio, hasta que llegó a amenazar el futuro de la empresa.
Las discrepancias entre algunos socios sobre el camino a seguir, derivó en una crisis entre las accionistas en 1987 y luego de un largo período de más de un año terminó provocando la salida de uno de

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