Nicho de mercado: mujeres alfa

1244 palabras 6 páginas
NICHO DE MERCADO: “MUJERES ALFA”

Los gerentes de mercadotecnia han estado interesados en los cambios en los estilos de vida que ocurren entre las mujeres porque estas como consumidores adquieren varios productos para si mismas y sus familias. La población femenina presenta un mayor crecimiento que la población masculina debido a que tienden a vivir mas tiempo que los hombres, por lo que se convierten en consumidoras cautivas por mas tiempo aunque vayan cambiando sus necesidades y motivaciones.

A finales de la década de los 90`s más empresas empezaron a ver en las mujeres una subcultura distintiva un segmento de mercado clave. Las mujeres controlan casi el 60% del ingreso de los estadounidenses e influyen en más del 80% de las
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POR TODO LO ANTERIOS PODEMOS CONCLUIR QUE LA MUJER ALFA SE UBICA EN LA CUSPIDE DE LA PIRAMIDE DE NECESIDADES DE MASLOW.

✓ PRODUCTOS Y SERVICIOS

Con respecto a su perfil como consumidoras podemos decir que se adapta perfectamente para productos de lujo, prestigio y calidad, ya que están dispuestas a hacer un mayor gasto con tal de mostrar al mundo y a la sociedad que son ellas las que toman las decisiones. Esto las convierte en un blanco relativamente fácil de marcas representativas, ya que es sencillo atacar a su ego y a su necesidad de representación social para conseguir que nos compren.

Ejemplos de productos y servicios que consume este nicho:

1- Hoteles de lujo: La cadena de Hoteles Westing Resorts fue la primera en interesarse en generar relaciones estrechas de marketing con este nicho por lo que tomo la iniciativa de colocar espejos de cuerpo completo y planchas en las habitaciones, además de comunicar una actitud respetuosa las mujeres en sus restaurantes (como pedir a ellas que prueben el vino) entre otras medidas.

2- Automóviles de Lujo: Mercedes Benz consiente se que son tomadoras de decisiones y que también buscan el lujo, así como proyectar una imagen de éxito ha enfocado campañas publicitarias a este segmento: Ejemplo = (Cartel) Se puede dar diamantes estas fiesta (Mas abajo aparece junto al logotipo de Mercedes) Se puede una estrella.

3- Tiendas de Departamentales de alta categoría: El Palacio de Hierro que

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