PLAN DE MERCADEO PANELITAS LA CABRA

2666 palabras 11 páginas
PLAN DE MERCADEO
PANELITAS LA CABRA 2015

INDICE



Introducción



Análisis de la situación



Diagnostico de la situación



Objetivos comerciales



Estrategias de Marketing



Programa de acciones



Presupuesto



Mecanismos de control

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Empresa, marca y posición
«Panelitas La Cabra» es una empresa que entró en funcionamiento en 1998,
ofreciendo panelitas de leche de cabra preparadas con una receta heredada de la
familia, su gerente y propietaria es la señora Laura Buendía, quien inició el negocio
vendiendo inicialmente a sus amigos y referidos, el producto tuvo muy buena
aceptación, de manera que decide abrir un punto de venta en su propia casa, al poco
tiempo ya estaba vendiendo las panelitas en
…ver más…
Principales Competidores


Panelitas La Vaca



Dulces La Aldea



Productos Importados

El orden en que se nombran los principales competidores, es el mismo relacionado a
la preferencia de los consumidores, será para «Panelitas La Cabra» un proceso un
poco difícil ganar una cuota del mercado, pero no es un trabajo imposible teniendo en
cuenta los beneficios de los productos y el lugar que ocupamos en la mente y el
corazón de los consumidores.
La idea de «Panelitas La Cabra» es expandirse a nivel nacional no solo con las panelitas,
cocadas y arequipe sino con todo el portafolio de productos.

POSICIONAMIENTO
ELEMENTOS DE ESTRATEGIA



ECONÓMICOS

La devaluación del peso frente al dólar ha creado un ambiente de inseguridad en el
país el ultimo año , lo cual lleva a la incertidumbre y por consiguiente afecta el poder
adquisitivo de las familias de la clase media, beneficiando de alguna manera los productos
de precios mas bajos, pero por fortuna la imagen de los productos de «Panelitas La Cabra»
esta muy alta y se han mantenido las ventas.



SOCIALES

La ciudad en donde se encuentra la empresa es grande con mas de 100 barrios con los
niveles socio económicos que pertenecen al mercado meta definido, así como las
poblaciones cercanas, lo que hace posible un crecimiento de la empresa sostenido y
permite a la vez el desarrollo de nuevos productos cubiertos por la marca «Panelitas La
Cabra».



AMBIENTALES…

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