Panel De Consumidores

4484 palabras 18 páginas
EL PANEL DE CONSUMIDORES
DEFINICION:
El panel de consumidores es una técnica que facilita información cuantitativa sobre el mercado., basada en la auscultación de las compras periódicas que cada miembro del panel reporta a través de unos cuestionarios que se ha comprometido rellenar y que tenga semanalmente a la organización que ha creado este panel.
El panel de consumidores es una técnica muy sofisticada y que al estudiar una muestra de consumidores de forma repetitiva permite conseguir datos que ninguna otra técnica puede facilitar, como es el seguimiento de la fidelidad de este consumidor.
Este tipo de estudios son repetitivos y continuos, permitiendo así medir el flujo de bienes que se consumen sin interrupción en el tiempo.
La
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2. Las relativas al control de los datos facilitados por los panelistas, en general muy necesarios y especialmente importantes, en los países latinos, en razón del menor habito existente en estos semestres.
CONCLUSIONES
El panel de consumidores, junto con el shop audit (que se estudia mas adelante), son las técnicas estrellas, que son mas utilizadas por las empresas comercializadoras de bienes de consumo, que prácticamente y en especial las multinacionales no pueden funcionar sin tener la información que facilitan cada dos o tres meses.
Son técnicas sofisticadas y con pluralidad de aplicaciones: sirven tanto para la preparación de un lanzamiento, como para el seguimiento de la evolución de la participación de mercado. Su inconveniente mas importante es el elevado precio que ha de pagar la empresa usuaria por la contratación del servicio.
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Panel de consumidores
Un panel de consumidores es un tipo concreto de panel de investigación de mercados. Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódica información sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población («los panelistas»), en un mercado determinado.
Los paneles de consumidores se han desarrollado más que los paneles de minoristas debido básicamente

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