Panel de consumidores

731 palabras 3 páginas
PANEL DE CONSUMIDORES

Un panel de consumidores es un tipo concreto de panel de investigación de mercados. Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódica información sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población («los panelistas»), en un mercado determinado.

Los paneles de consumidores se han desarrollado más que los paneles de minoristas debidos básicamente a dos razones:

Permiten predecir las participaciones de las marcas de los nuevos productos.
Se pueden emplear como base para efectuar análisis de segmentación de mercado.

VENTAJAS DE UN PANEL DE CONSUMIDORES
La elección de un panel de consumo para medir un mercado presenta ventajas sobre otras
…ver más…
Se trata del sistema más asequible desde el punto de vista económico

Sistema de visita personal (HOME AUDIT)
Es aquel método por el que los panelistas reciben periódicamente una visita del instituto y recoge el diario. En este sistema, la captación es más fácil y la rotación de los panelistas es más baja.

Diversos estudios han demostrado que para artículos de gran frecuencia de compra, los datos obtenidos por los sistemas postal y personal se asemejan muchísimo ofreciendo elevadas coberturas (pocos olvidos por parte del entrevistado). Sin embargo, para artículos de baja frecuencia de compra, los datos obtenidos a través del sistema personal son muy superiores en riqueza de información que en el sistema por correo

Sistema de visita personal con aparato electrónico
Se equiparía a la redde campo un PC portátil incorporándole un lápiz óptico con el fin de ir recogiendo personalmente la compra de los productos de la semana, verificando incluso el stock de productos no consumidos.

Sistema electrónico de lápiz óptico
Es aquel método en el que se equipa a

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