Panificación de campaña publicitaria

1721 palabras 7 páginas
-CASO -

1. Analice los objetivos planteados en la Campaña y caracterice la publicidad según los mismos. ¿Informar, Convencer o Recordar?

La comunidad autónoma de Asturias es un destino turístico consolidado en el mercado con una alta notoriedad y buen posicionamiento en el mercado nacional, pero, en los últimos años, ha visto decrecer su posicionamiento frente a la competencia de territorios geográficamente similares y nuevas ofertas de turismo rural. Por esta razón esta región decidió realizar una campaña publicitaria con un alto presupuesto para mejorar su imagen turística.

El objetivo de la campaña será doble:

1. Potenciar el poder diferenciador de la marca “Asturias paraiso natural”

2. Y comunicar la
…ver más…
El mensaje cumple ambas cláusulas del objetivo:

1. En cuanto a la potenciación del poder diferenciador de la marca, queda reflejada en la parte “Todas están muy cerca”, ya que este es el rasgo que diferencia a Asturias del resto de las regiones competidoras, su ventaja competitiva, representado metafóricamente por el acto de lanzar el palo al perro.

2. En cuanto a la comunicación de la multiplicidad y diversidad, la parte “Hay muchas Asturias” cumple la función de comunicar la variedad que reside en la región, mostrando distintos escenarios con gran contraste como la playa y la montaña.

3. Discuta los diversos aspectos de la Planificación de Medios considerados en la Campaña: medios específicos, numero de inserciones, fechas o momentos, elección de los soportes concretos, indicadores del Plan de Soportes.

La planificación incluye la consideración de distintos aspectos: el perfil del público, la cobertura geográfica e las regiones de origen de mayor interés, y la estacionalidad de la actividad turística. Para la campaña han utilizado varios medios y soportes siguiendo los siguientes criterios:

1. la capacidad de alcance geográfico

2. la capacidad informativa y credibilidad de cada medio

3. la capacidad para crear cobertura y generar notoriedad

Para cubrir estos criterios se utiliza un amplio abanico de medios que implica adaptar la creatividad a cada uno de los medios: 2 tipos de spot para tv, el anuncio para el cine,

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