Persiguiendo a un tomate

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1.- Identifique el canal de distribución del tomate rambo.
El tomate rambo se sitúa dentro de un canal de distribución indirecto largo de nivel 3 ya que el tomate del productor (agricultor) pasa a un agente (Dunia Export), de este a un mayorista (OSOMO) después a los minoristas (puntos de venta) y por último llega al consumidor. Este canal cuenta con una distribución intensiva para hacer llegar el tomate a todas partes, tanto dentro del ámbito nacional como internacional.
2.- Analice las funciones que realizan las organizaciones del canal del tomate rambo.
Productor/Fabricante: Se encarga de sembrar y criar el tomate hasta que se desarrolle y sea un producto apto para el consumo. Normal y tradicionalmente la siembra del tomate se ha
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El tomate es un producto que cuanto más tiempo pase de su recolecta hasta la venta al público empeorará progresivamente su estado por lo que requiere que los intermediarios del canal actúen con eficacia y rapidez.
Respecto a la dimensión horizontal, en este canal no tiene gran relevancia en los primeros intermediarios ya que intervienen dos intermediarios (agente y mayorista) los cuales carecen de competencia dentro del canal y tienen bien definidas sus funciones, por un lado la de preparar el producto para la venta al público y por otro la de acercar este producto a los puntos de venta. En el último eslabón de la cadena están los puntos de ventas en los cuales si existe una amplia dimensión horizontal ya que los tomates se venden en todos los supermercados, hipermercados, fruterías, etc. Es decir, goza de una fuerte distribución intensiva.
4.- Analice el margen comercial de cada organización del canal. ¿Está justificado el margen de cada uno de los integrantes del canal? ¿Por qué?
- Dunia Export: Esta empresa eleva el precio inicial del tomate 20 céntimos. Partiendo de los 0’52€ iniciales, la empresa se lleva una comisión de 15 céntimos más otros 5 de transporte del producto a mayoristas. Con lo que finalmente el precio ascenderá a unos 0’72€/kg
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