Personalidad y comportamiento del consumidor

1002 palabras 5 páginas
Personalidad y Comportamiento del Consumidor
-Ensayo-

En el pasar del tiempo en estas últimas décadas, la globalización y la apertura de mercados ha dado un gran impulsos a un sin número de factores que involucran el comportamiento del consumidor ante nuevos contextos tan competitivos y donde uno de esos factores en el cual los mercadólogos han enfocado sus esfuerzos ha sido el estudiar su personalidad, con el objetivo de comprender su comportamiento ande los diversos contextos en el que se encuentra en la vida cotidiana. Es por esto, que el presente documento expresa agros modo algunas teorías en la cual la personalidad y el concepto de sí mismo (auto-concepto) están relacionados hacia su comportamiento como consumidor.

Antes de
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• El consumo compulsivo, donde los rasgos van desde el materialismo del consumidor, hasta el comportamiento de consumo compulsivo, pasando por el comportamiento del consumo obsesivo.
• El Etnocentrismo del consumidos, son aquellos que tienden a mostrarse receptivos hacia los productos hechos en el extranjero y quienes no suelen hacerlo.
• Cosmopolitismo, se podría decir que es lo opuesto al etnocentrismo, ya que en este, los individuos consideran al mundo como su mercado y se sentirán atraídos hacia productos, experiencias y lugares de otras culturas.

Así también se puede comprender la forma en que los mercadologos buscan crear rasgos del tipo de la personalidad en las marcas en donde se destaca:
• El antropomorfismo de un producto, el cual se atribuye a características humanas a algo que no sea humano.
• Personificación de la Marca, aquí se intenta enfocar la percepción de los consumidores acerca de los atributos de un producto o servicio como una caracterización de tipo humano.
• Personalidad y género del producto, es la atribución de un género hacia el producto o la marca ya sea masculino o femenino.
• Personalidad y geografía del producto, el cual representa la asociación geográfica que tiene el consumidor hacia un producto.
• Personalidad y Color, estos representan una asociación del color con alguna personalidad, por ejemplo el color rojo se asocia con lo excitante, caliente, apasionado y fuerte.

Existe también una asociación en el

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