Caso Pink

Resumen: es una marca introducida por Victoria’s Secret para abarcar un segmento de mercado más joven (mujeres entre los 18-30 años). Es un concepto de ropa joven, cómoda, alegre casual y a la moda. Se producen productos nuevos cada 3 o 4 semanas. En sus inicios presentaron el concepto de tienda-dentro-de-una-tienda. El atractivo de la marca ha ido mas allá del mercado objetivo pretendido. Niñas con menos de 18 años presentan un interés mayor por la marca (teens y tweens), aumenta el poder adquisitivo de este segmento además de que este grupo es atraído por la relativa madurez y sofisticación de la marca.

1. Analice el proceso de decisión del comprador de un típico cliente de Pink.

Se genera cuando se necesita una …ver más…

3. Explique tanto las actitudes positivas como las negativas de los consumidores hacia una marca como la línea Pink. ¿Cómo podría cambiar la actitud de un individuo hacia pink? las actitudes buenas o malas pueden estar relacionadas frente a las percepciones como “me gustan los colores brillantes y el algodón suave”, además de las formas con rayas y lunares. Los profesionales de marketing de Pink t ratan de controlar estos detalles en la percepción de los productos, sacando nuevos productos cada tres o cuatro semanas, haciendo de la marca algo de moda accesible. El uso de celebridades promueve actitudes positivas hacia la marca, pero también la percepción de una marca que influya en los preadolescentes, promueve actitudes negativas, por eso la idea de que es una marca para jóvenes entre 18 y 30 años, aunque es claro que hay personas de otras edades mayores y menores que se ven atraídas por sus diseños, la idea es reforzar la idea de ser una marca más madura que no influya tanto en el gusto de niñas menores.

4. ¿Qué papel parece desempeñar Pink en el autoconcepto de los preadolescentes, los adolescentes y los jóvenes adultos?

El mundo en el que vivimos, nos lleva a pensar en que el auto-concepto que tenemos sobre algo, muchas veces se ve influenciado por lo que los demás piensan también, y para una marca como Pink que se ve enfocada en artículos