Plan De Marketing Activia

3026 palabras 13 páginas
Pontificia Universidad Católica de Chile
Ciencias Económicas y Administrativas
Comunicaciones Integradas de Marketing

ESTRATEGIA CREATIVA
ACTIVIA

Integrantes:
Constanza Pérez de Arce
Bernardita Lira
María José Recabarren

I) PRODUCTO
Activia es un yogurt creado por Danone el cual contiene cultivos probióticos naturales que ayudan a regular la función intestinal y reducen progresivamente la distención abdominal. Su consumo debe estar dentro de un marco equilibrado y se recomienda entre 2 a 3 porciones diarias para lograr un efecto óptimo. Este producto tiene 4 tipos de formatos, los cuales son:

Yogurt Yogurt Light Yogurt Bebible Yogurt Kilo Familiar

1) Estrategia Genérica
La
…ver más…
6) Fortalezas y Debilidades
Dentro de las fortalezas de Activia está su capacidad de satisfacer una necesidad inmensamente buscada por sus consumidores, de manera fácil y agradable. El consumo regular de Activia durante 14 días consecutivos, ayuda a reducir de forma significativa el tiempo de tránsito intestinal.
El producto está científicamente probado, existen más de 20 estudios científicos internacionales que respaldan la efectividad del Actiregularis de Activia lo que hace que sea enormemente confiable y seguro para el consumidor, permitiendo una mayor prueba.
Activia es el único yogur de Chile presente en más de 50 países. Además en Chile, la marca ha logrado alcanzar una enorme participación de mercado y un fuerte poder de recordación.
A su vez los yogures tienen un exquisito sabor, una cremosidad única y se encuentran en múltiples formatos, logrando satisfacer de modo más preciso las distintas preferencias de los consumidores.
Dentro de las debilidades del producto podría decirse que dado la dosis recomendada (2 o 3 porciones al día) el precio es alto ($900 diarios).
Además, muchas personas piensan que los productos saludables son independientes al estilo de vida, creen que son mágicos y lo solucionan todo."Lo que produce inquietud es que el ciudadano que sigue una dieta desequilibrada piense que este tipo de productos le va a compensar".
7) Principales

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