Plan De Marketing Caso Zara

3160 palabras 13 páginas
Breve Reseña histórica En el año 1975 nace Zara. Zara es el nombre de una cadena de tiendas de moda española, perteneciente al grupo Inditex, quien su fundador es el Sr. Amancio Ortega Gaona. La primera tienda se abre en la Coruña, al noroeste de España. Cabe recalcar que Zara es la principal cadena insigne del grupo Inditex y se encuentra representada en Europa, América, Oceanía, Asia y África con aproximadamente cerca de 1670 tiendas en 76 países. Durante los primeros diez años llevo una expansión inicial en el mercado nacional español, tanto así que durante la década de los ochenta su crecimiento logró llegar a rincones muy alejados de la península española. En el año 1988 se produjo la internacionalización de la marca, siendo la …ver más…
 Altos costos de fabricación y obtención de materias primas, pero en el caso de Zara en particular se pueden dar bajos costos de fabricación debido a la crisis española.  Floración de deseconomías de escalas a raíz de cambios en los hábitos de los consumidores.
Fuente: 32179481 http://www.xing.com/net/ne_administraciondeempresas/general-135758/analisis-caso-zara-

Competidores potenciales: Dentro de los competidores potenciales se deduce lo siguiente:  El mercado no se encuentra saturado completamente.  Las barreras de entrada y salida son bajas, es decir, cualquier nuevo competidor puede asentarse sin ningún tipo de problemas en la industria. No existe estrategias de colusión ni menos políticas de abandono o legislaciones en los estados que prohíban comercializar un producto de demanda primaria.  Las empresas ya establecidas no imponen barreras de entradas o las que existen son muy reducidas.  Si existen barreras de entradas en el área operacional del sector, ya que el capital de inversión inicial es alto y las economías de escala abundan. Cabe destacar que la empresa posee una gran curva de experiencia, contratos atractivos con fuentes de materia prima y en general un gran Know How. Además el nombre y la imagen de marca generan un papel importante en el sector, por lo que es difícil que nuevas marcas tengan éxito rápidamente en el mercado. En conclusión, la distribución minorista de

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