Plan De Marketing De La Iberica

2725 palabras 11 páginas
PLATAFORMA ESTRATÉGICA
MISIÓN
Comercializar chocolate criollo, utilizando tecnologías ecológicas de la mejor calidad y preparación tradicional costeña
VISIÓN
Ser la empresa líder de la región en comercialización del chocolate en criollo, comprometidos con el medio ambiente, la comunidad, su historia y sus trabajadores.
VALORES
Trabajo: responsable y comprometido, que nos permite responder a nuestras obligaciones y metas entregando nuestro mejor esfuerzo; con el convencimiento que es inherente al éxito o fracaso, tanto en nuestra empresa, como en nuestras vidas.

Responsabilidad: con los clientes, la comunidad y el medio ambiente a través de un trabajo responsable y comprometido que nos permita responder de manera eficiente y
…ver más…
itutos

210.4 AMENAZA
Cambios climáticos prolongados
Aumento de consumo de productos sustitutos
Baja producción de materia prima en el mercado

2.11 OBJETIVOS ESTRATÈGICOS
2.11.1 PRECIO
Mantener un precio único en el mercado
2.11.2 PLAZA
Ampliar el mercado en un 10%
2.11.3 PROMOCIÓN
Posicionar nuestra marca a nivel nacional
2.11.4 PRODUCTO
Certificación de la calidad del producto
2.11.5 INNOVACIÓN
Tecnificar los procesos de producción

2.12 ESTRATEGIAS
PRECIO
Mantener un precio único el mercado
· Identificar el comportamiento de precios de productos sustitutos
· Mantener los costos de producción bajos
· Comparar el comportamiento de precios de la materia prima
· Aumentar el inventario de materia prima con tendencia a alza
PLAZA
Ampliar el mercado en un 10%
Identificar los nuevos clientes
Crear nuevos puntos de ventas
Comparar puntos con los demás puntos
Realizar estudios de mercado

PROMOCIÓN
Posicionar nuestra marca a nivel nacional
Establecer criterios para la creación de la imagen corporativa de la empresa
Crear la imagen corporativa
Medir el reconocimiento de la marca
Aumentar los presupuestos para la promoción
PRODUCTO
Certificar la calidad del producto
Identificar los estándares relacionados al producto
Certificar la calidad del producto
Implementar programas de certificación de la calidad
Evaluar los programas de calidad

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO META
3.1

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