Plan De Marketing Decathlon

9539 palabras 39 páginas
CAMPAÑA DE MARKETING
ALLIN1

Clàudia Capdevila Ferrero
3r Administració i Direcció d’empreses i Gestió de la Innovació
Asignatura: Nuevas tendencias del Marketing
Profesora: Carolia Luis Bassa

1. ÍNDICE
ÍNDICE
Definición del negocio y campaña de marketing 2. Introducción empresa 3. Fijación de Objetivos 4. Análisis de la competencia 5. Análisis DAFO 6. Estrategias campaña de marketing
6.1. Estrategia de segmentación
6.2 Estrategia de posicionamiento
6.3. Estrategia producto, precio, distribución y comunicación
6.3.1 Producto
6.3.1.2 Branding
6.3.1.3 Gamma
6.3.1.4 Packaging
6.3.1.5 Logotipo
6.3.2 Precio
6.3.3 Distribución
6.3.3.1 logística
6.3.3.2 Localización
6.3.3.3 Distribución interna
…ver más…
Además, marcas técnicas trabajan en colaboración con nuestras marcas pasión. Las marcas técnicas proporcionan mejores materiales y técnicas para hacer nuestros productos más cómodos y prácticos. Algunas de las marcas de componentes del grupo son Novadry, Stratermic, Equarea y Strenfit. Cada una de ellas se centra en mejorar y asegurar una característica técnica del producto.

Una de las características, casi desde su inicio ha sido la estrategia de crecimiento. El objetivo de la estrategia de obtención de nuevos mercados, es crecer aprovechando la experiencia adquirida anteriormente y desarrollarse en otros segmentos. A largo plazo pero, busca la proximidad, la rapidez y accesibilidad.
Otro factor muy importante para nuestra empresa es hacer una estrategia de penetración, Decathlon la lleva a cabo con las tarjetas de fidelidad y el servicio e-reserva. Las tarjetas de fidelidad lo que pretenden es aumentar la cuota de mercado ofreciendo ventajas a sus clientes y el servicio e-reserva consiste en comprar el producto por internet lo que hace más accesible la compra.

3. FIJACIÓN DE OBJETIVOS
Antes de empezar cualquier campaña de marketing es muy importante que el responsable del departamento conozca perfectamente los objetivos que se persiguen en esta.
Sólo así se podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas de nuestros consumidores.
Los objetivos en nuestra campaña van a ser

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