Plan De Marketing Durex

5649 palabras 23 páginas
índice

índice 2
1. Introducción 3
2. Antecedentes 3 2.1.Antecedentes del preservativo

2.2. Antecedentes de Durex

3. Fase Exploratoria 5 3.1. Fase exploratoria interna 5 3.1.1. Datos estadísticos 5 3.1.1.2. Cuestionario ???

3.1.2. Variables del Márqueting 5 3.1.2.1. Producto 5 3.1.2.2. Precio 5 3.1.2.3. Distribución 5 3.1.2.4. Comunicación 5 3.2. Fase exploratoria externa 5 3.2.1. Mercado 5 3.2.1.1. Consumidor / Comprador 5 3.2.2. Competencia 6 3.2.3 Entorno 6 3.3. DAFO 6
4. Fase planificación estratégica 6 4.1. Objectivos 6 4.1.1. Objetivos quantitativos 6 4.1.1.1. Prevsión de vendas (valor / unidades) 6 4.1.1.2. % participación
…ver más…
El médico italiano Gabrielle Falopio (1523 - 1562) propuso en su libro "De morbo gallico" el uso de fundas de tela, que recubrían únicamente el glande y se anudaban con un lazo, para evitar la sífilis.

Cuando a finales del siglo XIX los ingleses comenzaron a producir preservativos de látex indio se dio un gran paso en su efectividad y fácil disponibilidad, vendiéndose en farmacias. Sin embargo, hasta mediados del siglo veinte, bastante después del fin de la Segunda Guerra Mundial (1945) en muchos países su venta estaba prohibida.

Es en el siglo XIX cuando aparece por primera vez la palabra "condón", en un libro dedicado a la sífilis, escrito por el Dr. Turner.

En Argentina, en 1947 comenzaron a instalarse dispensadores de preservativos en los espacios públicos. Tras la caída del gobierno democrático (1955) desaparecieron las fábricas de preservativos, los dispensadores y hasta los baños públicos, que fueron considerados una afrenta a la moral pública debido a que frecuentemente eran usados por homosexuales como sitio para buscar pareja.

En Estados Unidos se permitía su venta "sólo para la prevención de enfermedades". Frecuentemente su disponibilidad en una farmacia era comunicada a un potencial cliente de una manera indirecta, tal como pequeños anuncios publicitarios que hablaban de "esponjas de goma" (rubber sponge). De ahí que aún hoy en EE.UU. a los preservativos se les dice rubbers ('gomas').

En muchos países existen organismos que distribuyen de

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