Plan De Marketing – Embotelladora Don Jorge S.A.C.

8312 palabras 34 páginas
ÍNDICE PAG.
1. Resumen Ejecutivo 2
2. Descripción de la compañia 3
3. Visión 4
4.Misión 4
5. Ojetivos y metas 5
6. Valores……………………………………………………………………………………………6
7. Analisis situacional 6
8. Cadena de valor. 7
9. fuerzas competitivas de porter 11
10. análisis FODA 13
11. análisis de mega tendencia y tendencias. 19
12. estrategias competitivas 19
13. identificación de segmentos y selección de mercado meta. 20
13.1 geográfica 20
13.2.demográfica 20
13.3. psicográfica. 20
13.4 conductual…………………………………………………………………………………..21
14.posicionamiento de productos y/o servicio(segmento producto- mercado)……..21
15.producto 22
16.
…ver más…
2. DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑIA
En el año de 1947 Jorge Panizo inicia sus labores como embotellador de Coca Cola en la ciudad de Ica. En el año de 1973, el gobierno militar peruano amenaza con retirar el territorio a la internacional Coca cola, por lo que Don Isaac Lindley pide a Jorge Panizo embotellar a Inca Kola en el departamento de Ica.
En el año 2000 Coca Cola compra a Inca Kola, las condiciones de negociación con las embotelladoras fueron inaceptables por lo que el hijo Jorge Panizo Mariátegui decide lanzar sus propias marcas debido a la experiencia que tenía en el sector y desde su planta en Ica abastecer al mercado nacional.
En el 2002 se da el gran salto y a través de la embotelladora Don Jorge SAC se inician las operaciones en Lima, haciendo una gran inversión en local, maquinarias e infraestructura.
Nuestro Gran Cambio
En Embotelladora Don Jorge valoramos la tendencia de un nuevo estilo de vida que se estaba imponiendo en otros países: el consumo de productos nutricionales y funcionales. A partir del año 2003 decidimos innovar en el mercado y a través de nuestras bebidas, impusimos esta tendencia en el Perú.
Es así que después de un largo proceso de investigación y desarrollo, le dimos un valor característico y esencial a nuestras bebidas y manteniendo intactas sus

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