Plan De Marketing Guess

20977 palabras 84 páginas
Alison Rebaza Peña
Marta Iranzo Garcia

ÍNDICE

1.- Introducción
1.1 Reseña histórica

2. Análisis de la Plataforma de Marketing

2.1. Producto:

Cartera de productos Guess
Calidades Guess
ABC de producto
Calidad del servicio

2.2 Precios y condiciones
2.3 Distribución
2.4. Comunicación y promoción

2.5 Producción:
2.5.1. Tecnologías
2.5.2 Recursos Humanos
2.5.3 Materias Primas

3 Información Externa:

3.1. Macroentorno

3.1.1. Global

3.1.2 Factores Físicos
Crecimiento de municipios
Diversidad climática en España

3.1.3 Económico
Diferencias en la distribución de la renta

3.1.4 Tecnológico, Sociocultural y Demográfico
Factores Socioculturales
Envejecimiento de la población
…ver más…
Lo que empezó como una empresa pequeña y familiar se convirtió en una organización mundial. Actualmente Guess opera con 180 fábricas y más de 1000 tiendas alrededor del mundo vendiendo mercadería en más de 70 países y continúa su expansión para el nuevo milenio.

De esta manera Guess llego al mercado español primero por medio de su distribuidor local Surfol Trade para luego absorverlo a través de la sociedad Guess Apparel Spain, s.l. y así expandirse en este mercado con gran éxito hasta el día de hoy. Actualmente se encuentra en pleno proceso de expansión teniendo planificada, según han informado a los medios de comunicación, la apertura de 20 tiendas más en nuestro país a lo largo del año 2011.

A continuación, pasamos a reproducir “ The Guess Chronicles”, un artículo encontrado en la versión multimedia de la revista americana “W”, que expresa con precisión la historia de la empresa y las campañas realizadas por la misma:

La historia de Guess es un juego de pasiones, es la crónica de una compañía de jeans que se ha vuelto un mito, fundada hace 20 años por cuatro hermanos inmigrantes que buscaban su propia toma deslumbrante, al mejor estilo Hollywood, del sueño norteamericano. Alimentada por una ética obsesiva que combinaba el trabajo con lo lúdico, la compañía

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