Plan De Marketing Lindt

13161 palabras 53 páginas
ÍNDICE

1. INFORME EJECUTIVO: 2
2. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO: 3
3. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA EMPRESA Y EL MERCADO: 4 3.1. ANÁLISIS EXTERIOR 4 3.1.1. Entorno 4 3.1.1.1 Entorno económico: 4 3.1.1.2. Entorno demográfico 5 3.1.1.3. Entorno Sociocultural 6 3.1.1.4. Entorno tecnológico 7 3.1.1.5. Entorno legislativo 7 3.1.2. Principales competidores: 8 3.1.3.1. Tamaño actual del mercado 9 3.1.3.2. Previsión evolución mercado potencial a 3 años 9 3.1.3.4. Ciclo de vida del producto 10 3.2. ANÁLISIS INTERNO 12 3.2.3. Innovación 12 3.2.4. Grupo e internacionalización 13 3.2.5. Marca 13 3.2.6. Cartera de productos 14 3.2.7. Precio 15 3.2.8. Distribución: 17 3.2.9. Comunicación: 18 3.3 ANÁLISIS DAFO 18
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Opinamos que dicha forma de obtener información es más fácil y rápida, y por lo tanto, el costo es menor. Principalmente hemos utilizado internet y bases de datos como Alimarket o SABI siempre aportando nuestro punto de vista dado que somos consumidores habituales de LINDT.
Por otro lado, en cuanto a las fuentes de información a las que acudimos, hay que poner en primer lugar, por supuesto, a internet y a su diversidad de páginas web. Sin embargo, esa no ha sido la única herramienta que hemos utilizado a la hora de buscar información, dado que también hemos visto algunos libros de teoría. Por otro lado, para hacernos con la información primaria, fuimos a un par de comercios minoristas en San Sebastián con el fin de ver su posición en este tipo de negocios.
2. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO:
Por un lado, hay que la presentación de la empresa recalcando que la empresa es una productora y distribuidora de chocolate Premium, que es líder en su ámbito de mercado, lo cual le concede una posición en el mercado envidiable. Dado que es un fabricante de chocolate, las necesidades que satisface son, ante todo, las fisiológicas. No obstante, debido a su calidad y precio alto, y teniendo en cuenta que en el mercado contamos con diferentes tipos de productos que satisfacen la misma necesidad, creemos que LINDT se asocia con el reconocimiento y la alta estima. Eso se debe a que

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