INDICE

1. Análisis y situación de mercado

1. Análisis interno: marca, segmentación, posicionamiento, y 4P’s de marketing.

2. Análisis externo: competencia, posicionamiento, y competencia directa.

3. DAFO

4. Storecheck

5. Cuenta de resultados analítica

2. Objetivos

1. Económicos

2. De Marketing

3. Estrategias y acciones

4. Control

1. ANÁLISIS Y SITUACIÓN DEL MERCADO

1.1. Análisis interno: Nutrexpa y ColaCao

MARCA

• Estrategia utilizada hasta el momento: de crecimiento y liderazgo, basado en la Innovación y Comunicación.

• Ha crecido vía innovación y mediante adquisiciones para ganar masa competitiva.

SEGMENTACIÓN …ver más…

A partir de eso vemos que el precio fijado para este producto es relativamente más alto que el de otras marcas, correspondiéndose a una mejor calidad según la percepción de los clientes.

El objetivo establecido en el ciclo de vida del producto Colacao sería mantenerse en su línea, el punto de madurez, es decir estancamiento de las ventas que solo puede crecer según el nivel de vida. Por eso a menudo se incorporan ciertos productos derivados nuevos al mercado con diferentes precios, para no perder ventas, llegar a diferentes públicos objetivos y con diferentes campañas de comunicación. Con esto consigue mantenerse en su posición de mercado.

Precios en el mercado actual. ColaCao vs. Competencia:

-Colacao de 400gr : 2,60€
-Nesquik de 400gr: 2,53€ -Marca blanca : 1, 80€

Producto

NUTREXPA es uno de los mayores grupos en el sector alimentario español, y cuenta con una gran gama de productos. Las palabras nutrición, salud, y sabor son la característica común entre todos los que comercializa.
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Características del producto: ColaCao da una imagen sencilla y tradicional a través de sus productos. El envase es rojo y amarillo, cómodo, y de tamaños y formas distintas para poder adaptarse a cualquier consumidor y distribuidor. No ha cambiado a lo largo del tiempo, se mantiene fiel a su imagen corporativa desde el principio.

La imagen que aparece