Plan de Marketing Desigual

1632 palabras 7 páginas
INTRODUCCION…………………………………………………………………………………..2

ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………………………..4

5 FUERZAS DE PORTER……………………………………………………………………..6

CARTERA DE PRODUCTOS………………………………………………………………..7

OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………….8

DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING…………………………………..9

BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………..12

Desigual es es una firma de ropa casual con sede en Barcelona (España), que se caracteriza por diseños de patchwork, estampados vivos, la incorporación de grafitis y toques de color.
Los valores de Desigual se inspiraron en la Ibiza de los primeros años ochenta. Entonces Thomas Meyer, un joven diseñador suizo de 20 años, empezó a vender camisetas en verano. La idea
…ver más…
El mercado de zona como Asia sufre mucho menos la crisis y necesita más elementos de moda.
Muchos locales y solares de centro son baratos, y están vacios.

Fuerza con sus proveedores y distribuidores: Desigual combina desde sus inicios tres canales de venta: tiendas propias, multimarca y presencia en grandes almacenes. La empresa cuenta actualmente con 118 tiendas propias (descarta por el momento crecer con franquicias), 4.350 clientes multimarca y 350 espacios en comercios como El Corte Inglés, Galerías Lafayette (París) y Macy’s (Nueva York).

Competidores actuales:
Si hablamos de competidores actuales de Desigual, la referencia más utilizada es Custo Barcelona, pero Desigual tiene un precio más reducido.

Competidores potenciales:
China es un competidor potencial, ya que puede conseguir la imitación de sus prendas a un precio mucho más bajo.
Productivos sustitutivos hay muchos hay todo tipo de ropa a menor precio pero sin la originalidad de Desigual.
Poder de negociación con los clientes:
Al haber escasez de productos tan originales el consumidor está dispuesto a pagar un precio más elevado por su producto.

Desigual tiene una línea de ropa femenina, otra masculina, y una de niños.
También cuanta con línea de accesorios y calzado.
Y en 2013 sacara al mercado una línea de

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