Plan de mantequilla gloria

2705 palabras 11 páginas
1 Descripción del proyecto

Reseña de mercado: El mercado nos muestra que en su categoría la mantequilla Gloria tiene un sólo competidor: la mantequilla Laive; sin embargo, también tiene como fuertes competidoras a las margarinas entre las cuales encontramos a: Dorina, Sello de Oro, La Danesa y Manty.
Lo que Gloria busca constantemente es: Informar de manera precisa la existencia de una mantequilla hecha 100% de pura crema de la mejor leche, la leche Gloria.

Las características promocionales de esta categoría están basadas en bundlepacks, aumentar la cantidad en el producto (ej: 25%+) o se hacen regalos de productos como mantequilleras, cuchillos, etc. En la cual intervienen tanto competidores directos como Laive, competidores
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6 Desarrollo del concepto de comunicación

* Necesidad en el mercado: al no haber un producto saludable que no sea a base de grasas los consumidores optan por la margarina. * Como satisface la necesidad de la demanda: Gloria informa al mercado de que la mantequilla esta a base de crema de leche y no de grasa animal por lo tanto ofrece al consumidor un producto alimenticio y nutritivo. * Detalles adicionales: La mantequilla Gloria ingresa al mercado al precio de S/2.60 por 100 g. y S/4.75 la de 200g. Al ser Gloria una marca reconocida brinda confiabilidad y garantía de que estamos consumiendo un producto de calidad.

7 Desarrollo de la estrategia de comunicación

* Beneficio.-una mantequilla que brinda salud y sabor. * Soporte.-dentro de sus insumos cuenta con un ingrediente de excelente calidad que es la leche Gloria. * Personalidad de marca.-sentimientos de ternura y amor y naturalidad.

8 Recomendación estratégica de medios

La mantequilla gloria se presentara en el mercado con una publicidad masiva en la cual se mostrara el producto a nuestros posibles consumidores, al ser este un producto de consumo masivo se recomiendan medios como la televisión, que es una fuente importante que nos permitirá llegar de manera optima con mensajes persuasivos que nos pueda posicionar en la mente de los consumidores, despertando el interés por el producto y

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