Plan de marketing - americanino

6802 palabras 28 páginas
Tabla de contenido 1. Datos de la empresa 2 2. Aspectos estratégicos de la empresa 3 3. Situación actual del mercado en que participa la empresa/producto 4 4. Situación actual del producto asignado 9 Mezcla de marketing actual 12 5. Análisis de la Competencia 14 6. Análisis SWOT o FODA 15 7. Factores claves para el éxito 17 Parte B: Propuesta del Plan de Marketing 18 MARKETING ESTRATEGICO 18 8. Objetivos 18 9. Investigación de mercado 19 10. Segmentación de mercado a usar (identificando las variables de segmentación) 21 11. Mercado(s) meta selecionado(s) 22 12. Propuesta de valor / Posicionamiento deseado 22 MARKETING OPERACIONAL 23 13. Mezcla de Marketing 23 14. Aspectos legales específicos del …ver más…
Recursos marketing: Esta marca es reconocida en la mente de los consumidores, especialmente de jeans. A través de los años esta marca ha creado clientes fieles a la marca que se identifican con la ropa de Americanino.
Recursos financieros: Americanino desde que fue comprado por Falabella, obtuvo recursos de financiamiento (Capital Fresco) y de este modo logro obtener utilidades en los periodos siguientes, pudiendo así autofinanciar el negocio.
Americanino financia operaciones al menor costo posible, orientando adecuadamente los recursos, optimiza el uso de los recursos y tiene la liquidez necesaria para sus actividades normales. De esta forma busca lograr un impacto financiero concentrado en la maximización del valor de la empresa en el mercado y la pronta recuperación de la inversión.
3. Situación actual del mercado en que participa la empresa/producto
3.1 Cifras, descripción y evolución de este mercado
Cifras del mercado
Se analizara la evolución en ventas de este Diciembre del 2007 hasta mayo del 2008 y de Diciembre del 2008 hasta mayo del 2009
Se puede concluir que este mercado tiene una evolución, aunque es algo variable ya que por ejemplo en Mayo y Agosto son las mayores ventas, esto se puede explicar por los cambios de temporada ya que las prendas de vestir tienen un consumo estacional.
3.2 Análisis de la Industria
Amenaza de nuevos competidores
Para ingresar al mercado del vestuario, se requiere altas inversiones de

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