Plan de marketing empresa de colchones

2804 palabras 12 páginas
INTELIGENCIA DE MERCADOS

TRABAJO FINAL
PLAN DE MARKETING
COLCHONERIA EL TRIUNFO

ASTRID HERRERA
JHON MEDINA

PRESENTADO A:

HUGO FERNANDO SAAVEDRA

UNIDAD CENTRAL DEL VALLE DEL CAUCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
TULUA
2010 - 2
1. RESUMEN EJECUTIVO
La colchonería "El Triunfo" es una empresa que se encuentra en el sector de la manufactura textil y se dedica a la fabricación, comercialización y distribución de colchones a los diferentes almacenes de la ciudad de Tuluá. Esta empresa se ha seleccionado con el fin de aprender de ella en su gran mayoría de aspectos durante los últimos años con el fin de poder implementar diferentes estrategias que
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Así pues el producto como tal debe tener las mismas características independientes de quien lo fabrique, lo que obliga a las empresas del sector a diferenciar sus productos ofreciendo valor agregado a sus clientes que puede verse en nuevos diseños, modificaciones u obsequios que cambien la percepción que tiene el cliente sobre el producto.
En cuanto al poder de negociación de los proveedores, Colchonería El Triunfo y por más decir la gran mayoría de empresas del sector de los colchones dependen de muy pocos proveedores de los insumos, siendo esto un poco perjudicial para las empresas ya que les da un fuerte poder a los proveedores.
Algo totalmente diferente pasa con los proveedores de tela, la cual se utiliza para forrar los colchones, ya que al igual que en el sector de los colchones, el sector de las telas se caracteriza por una intensa rivalidad entre un sin número de fabricantes y distribuidores de telas nacionales e importadas. Lo que permite en este caso a la empresa como compradora tener el poder de negociación al momento de comprar las telas.
En cuanto al poder de negociación de los compradores hay que tener en cuenta que por la escasez de proveedores de materia prima, Colombia no es considerada para ellos como mercado potencial, el nivel de importancia de comprador del sector o industria colchonero es bajo, ya que muchas veces el proveedor es quien impone condiciones tales como el pago anticipado del insumo.

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