Plan de marketing. empresa textil

4452 palabras 18 páginas
PLAN DE MARKETING

INTRODUCCIÓN:

1. Análisis del entorno: a. Macro entorno b. Micro entorno

2. Análisis de situación: a. Interno: Puntos fuertes y débiles b. Externo: Amenazas y Oportunidades

3. Diagnóstico

4. Objetivos

5. Estrategias

6. Presupuesto

Plan de Marketing

INTRODUCCIÓN

Almacenes Rodríguez López es una empresa tinerfeña, situada en el municipio de La Guancha, en la zona centro, concretamente en la Avenida Hipólito Sinforiano González Mesa, número 26. Comenzó siendo un pequeño comercio de carácter familiar en el año xxxx, formado por 3 trabajadores, dedicándose únicamente a la venta de moda y objetos para el hogar. En la actualidad,
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electrodomésticos S.A y ACADESA (Canarias).

▪ Muebles: Lainfor, Cuersan, Spcopl, Flex, y en Canarias no tiene ningún distribuidor de muebles.

2. ANÁLISIS DAFO

Tras haber analizado la situación de la empresa; realizamos el denominado DAFO, que nos permitirá el estudio de la situación competitiva de la empresa dentro de su mercado y de las características internas de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Las debilidades y fortalezas son internas a la empresa; las amenazas y oportunidades se presentan en el entorno de la misma.

Así estudiamos en primer lugar las variables internas que afectan de forma negativa a la empresa, estas son las debilidades, también llamadas puntos débiles. Definidas como aspectos que limitan o reducen la capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de la empresa, constituyen una amenaza para la organización y deben, por tanto, ser controladas y superadas.

En nuestro caso las debilidades que tiene la empresa Almacenes Rodríguez López se basan principalmente en:

Por un lado, como habíamos comentado anteriormente en la introducción, la empresa Almacenes

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