Plan de marketing pepsi

6013 palabras 25 páginas
Escuela de administración y negocio

Brief
Pepsi kick

Montserrat Muñoz
Nicole Poblete
18 de julio 2012

Introducción

Pepsi Cola, conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo, Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola.
Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender 380.000 litros por año. La empresa siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor. El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, el famoso
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Análisis Foda Pepsi
• FORTALEZAS
◦ Realización de campañas publicitarias que apuntan a un público en general, superando culturas, religión o diferencias étnicas.
◦ La compañía encontró un nicho de mercado sin explotar con los Afroamericanos y ganó el mercado por la orientación de su publicidad directamente hacia ellos.
◦ ``Generación Pepsi´´; la necesidad inherente de los niños y jóvenes para revelarse contra sus padres reposicionaron a la marca, consiguiendo un tremendo éxito y creando fidelidad, no solo al refresco, sino a un estilo de vida.
◦ Envases retornables que permiten acceder a otros segmentos del mercado.
◦ Calidad total del producto y posicionamiento de marca en la mente del consumidor.
◦ Publicidad con famosos y superproducciones, que incrementan ventas y el reconocimiento de marca.
◦ Internacionalización, lo cual amplía su dependencia a un mercado mundial y reduce los problemas de estacionalidad.
◦ Excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.

• DEBILIDADES
◦ Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas; Coca Cola tiene un mayor nivel de preferencia por parte del consumidor.
◦ Packaging, el envase y su diseño mantienen siempre el mismo formato; el mismo no es muy

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