Plan de mkt iansa

8493 palabras 35 páginas
Plan de Marketing “IANSA 2012”

1.- RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe muestra la planificación de marketing para el año 2012 de la empresa IANSA S.A. para la línea de negocio de azúcar y subproductos.
Para la elaboración del plan de marketing, se analizaron distintos escenarios de la industria azucarera en el mercado nacional, dentro de los cuales se encuentra los factores del macroentorno y microentorno que afectan a esta industria que se encuentra en pleno auge con la incorporación de nuevos productos y para que se mantenga en desarrollo debe invertir en I + D, y alcanzar una posición competitiva
Refiriéndonos a IANSA, cabe destacar la posición de líder que ocupa en esta industria, siendo un monopolio en la azúcar de
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El aumento del IMM, que se acordó fue de $182.500, permitiendo que los chilenos puedan acceder a más bienes de la canasta básica de alimentos. Y la mantención del IPC de octubre respecto septiembre del 2011 en 0,5, y el acumulado en los 12 meses de 3,5 siendo parte de los rangos estimados.
Natural. La producción de remolacha es constante durante todo el año, la razón el favorable clima en que se desarrolla esta planta, que corresponde a un clima templado, soleado y húmedo. El agua es el factor que más influye sobre el peso y la riqueza de la remolacha. A la vez muy difícil de manejar, porque se necesita entre 50 y 70 l/m2, corriendo el riego que si no se controla el agua pueda perderse toda la siembra, teniendo en cuenta otras variables como el tipo de suelo, el ph, la profundidad de la raíces. Hay que tener en cuenta que es necesario el control de las siembras, para evitar plagas y enfermedades, que puedan ocasionar pérdida total de las siembras y dejar los suelos inutilizados por varios años, es el caso de Cleonus que es el insecto más dañino en el cultivo de remolacha.
Socio Cultural. Actualmente la sociedad chilena se está informando cada vez más acerca de los productos que consume, con el fin de llevar una vida más sana, está exigiendo una mayor calidad en los productos e información más detalla en la información nutricional.
Tecnológico. Contar con tecnología de última generación en las plantas azucareras es

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