Plan estratégico corona extra

6090 palabras 25 páginas
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Índice

Introducción. Grupo Modelo y Corona Extra……………………………………………. 3
Desarrollo del Plan Estratégico 1. Calendarización. Programa de actividades………………………………….. 4 2. Fijación de Misión y Visión………………………………………………………… 5 3. Análisis Interno. Fuerzas y Debilidades de Grupo Modelo…………………. 6 4. Indicadores económicos y financieros nacionales e internacionales…... 6 5. Análisis económico, político y social, nacional e internacional……….….. 6 6. Investigación de mercado y análisis de necesidades del mismo.
Análisis de la competencia…………………………………………………..….... 7 7. Análisis Externo. Amenazas y Áreas de Oportunidad……………………….. 12 8. Análisis de producto. Ciclo de vida. Matriz BCG. Posición contra la competencia
…ver más…
3. Análisis de Fortalezas y Debilidades de Grupo Modelo
Análisis Interno

* Corona: Marca más vendida en México y número uno en importación en EUA * Octava compañía cervecera en el Mundo * Alta calidad en la materia prima (Cebada Mexicana) * Proceso Productivo altamente eficaz * Reconocimiento a nivel mundial * Estrategia de distribución adecuada * Sabor y calidad

* Precio mayor al de sus competidores (considerada como un producto Premium). * Retraso en la creación de productos innovadores, ante la fuerte tendencia del mercado de consumir productos RTD (Ready To Drink)

Debilidades
Fortalezas

Mediciones realizadas en el año pasado, arrojaron que Corona Extra es la cerveza líder por excelencia en el mercado y la marca con mayor recordación en México—rubro en el que se logró un crecimiento con respecto al año anterior.
Además, tres empresas que evalúan las marcas en el mundo dieron a Corona Extra un lugar distinguido: Interbrand la catalogó como la marca mexicana más valiosa, al igual que lo hizo BrandFinance, que simultáneamente la colocó en el tercer lugar entre las marcas de cerveza de todo el mundo. Por su parte, Millward Brown, le otorgó la mención como la quinta marca de cerveza de mayor valor en el mundo en su ranking BrandZ Top 100.

4. Indicadores Económicos

* La inflación del año 2009 fue de 3.57% (6.53% en 2008) y la acumulada en los últimos tres años es de

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