Plan estratégico de marketing safari gym

5631 palabras 23 páginas
UNIVERSIDAD ESAN MATP – 47 / GRUPO – 2

CURSO: MARKETING AVANZADO
PROFESOR: JORGE ALBERTO BARAYBAR

TEMA: PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
SAFARI GYM
AVANCE 1

El siguiente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los Reglamentos de ESAN por:

Guzmán Coral, Fernando
Hernández Rucoba, José Luis
Quiroga Coronel, Juan José
Rivera, Carmen
Roca Miock, Guillermo
Lima, 30 de octubre del 2010
Índice
1. Resumen Ejecutivo 1

2. Misión, Visión, Valores 2 2.1 Misión 2 2.2 Visión 2 2.3 Valores 2

3. Posicionamiento Corporativo 3 3.1 Aplicación y distribución del posicionamiento 3 3.1.1 Excelencia operativa: 60% 3 3.1.2 Liderazgo en producto: 30% 3 3.1.3 Intimidad con el cliente: 10% 3

4. Factores Clave: 3
…ver más…
* Asesoría nutricional y venta de productos naturales, dietéticos y nutracéuticos.

En un futuro se piensan ampliar servicios de: * Cafetería de productos dietéticos. * Controles médicos básicos, presión, ritmo cardíaco, etc. De manera intuitiva se ha definido una estrategia de marketing orientada a aumentar la participación del mercado, así como ser competitivo mediante una política de precios bajos y una diferenciación por calidad de servicio.

En este sentido se han definido un conjunto de acciones como: * 15% de descuento en la afiliación al gimnasio por apertura. * 30% de descuento para universitarios. * 100% descuento en el séptimo mes de afiliación consecutiva. * 20% de descuento al titular que consiga dos clientes referidos. * 30% descuento de descuento para parejas. * Cupones y tarjetas de visita. * Paquetes para estudiantes de las universidades cercanas. * Flyers y alianzas estratégicas con los negocios del sector.

Considerando el segundo gimnasio, se ha ejecutado una inversión de 179 mil nuevos soles, incluyendo todos los recursos necesarios y el capital de trabajo. Se ha estimado un VAN económico de 308 mil soles aproximadamente, una TIR de 75% y un retorno de inversión de 2.4 años. El punto de equilibrio se ha estimado en 278 clientes.

Como resultado del análisis de los diversos factores de marketing se propondrá el plan de marketing estratégico.

2. Misión, Visión, Valores

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